伴随文化旅游业发展，旅游者对文旅景区的品质化要求越来越高，旅游品牌化成提升旅游形象、提高旅游满意度和忠诚度的重要抓手。同时，品牌价值不仅影响着文旅景区的市场竞争力，也关系到其未来可持续发展能力。年3月，江西省人民政府办公厅发布《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》，明确提出要多措并举、持续发力，进一步扩大“江西风景独好”品牌影响力，打造一批富有赣鄱特色的世界级旅游景区，充分释放旅游业发展活力，加快旅游强省建设步伐。近年来，江西省以文旅景区建设为引擎和抓手，抓紧文旅融合，有效发挥其辐射带动效应，带动全省一体化联动发展，以实现文化旅游业的转型升级与加速发展。本文通过分析江西省文旅景区的发展规模层次、品牌运营情况和头部景区示范效应，试图把脉江西省文旅景区的品牌发展现状和趋势。
一、江西省文旅景区发展概况：4A级以上景区共家，山岳型占据绝对数量优势，近年转型升级力度加强
江西地处中国东南部，长江中下游南岸，历史上为“吴头楚尾，粤腹闽庭”的豫章故郡之地，历史底蕴丰厚绵长。独树一帜的红色旅游资源、众多世界级旅游景区，旅游资源独特而丰富，作为全国唯一一个毗邻长三角经济圈、粤港澳经济圈、海西经济圈和长株潭经济圈的省份，区位优势得天独厚；再加之其便利的交通条件，高度贴近中高端旅游客源集散地，江西省拥有着旅游发展的重大机遇。
疫情前后，江西省旅游旅游接待人次、旅游总收入保持高速增长，在全国旅游百舸争流的赛道上跑出了精彩的轨迹。数据显示：年，江西省旅游人次和旅游收入分别为7.91亿人次和亿元，同比增长15.5%和18%。年，全省共接待游客5.56亿人次，实现旅游收入亿元，同比分别恢复70.25%和56.17%。年全省旅游接待总人数7.43亿人次，比上年增长33.4%；旅游总收入.0亿元，增长24.8%。
数据来源：江西省统计局，迈点研究院整理
纳入迈点研究院监测的江西省4A级以上景区共有家，这些4A级以上文旅景区逐渐成为江西省旅游产业发展的中坚力量，对江西省的文旅融合和旅游经济发展发挥了巨大作用，其品牌和示范效应成为江西省文旅景区的绝对重心组成部分。其中，4A级数量最多，为88家，占比为87.13%；5A级景区数量较少，为13家，占比为12.87%，5A级景区数量仍有待发展，数量上的缺失，易导致其区域竞争优势不足。从江西省文旅景区地区分布来看，区域内的旅游景区分布均衡性不足，5A、4A级旅游景区的多集中在上饶、赣州、九江、南昌等几个地级市中，省内其他地区旅游景区的数量和发展相对滞后，对地区旅游业的可持续联动发展有一定的削弱性。
因为4A景区总体数量远超5A景区，5A级景区的细分类型数量占比相较于4A级景区来说较少。从5A级景区来看，数量占比最多的细分类型景区为山岳型景区（7），占5A级景区总量为53.84%。4A级景区数量占比最多的细分类型景区为山岳型景区（21）、度假村型型景区（13）和村落型景区（9），这三类细分类型占4A级景区总量的48.86%。
数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
按照景区所属主要类型来看，江西省文旅景区主要有4类，其中自然景观类最多，数量和占比分别为48和46.15%；其次为人文景观类，数量和占比分别为33和31.73%；再次为乡村田园类，数量和占比分别为15和14.42%；最后为现代娱乐类，数量和占比分别为8和7.69%。其中，自然景观类中数量最多的细分类型为山岳型（28）和山水型（9），山岳型占据绝对优势；人文景观类中数量最多的是度假村型（13）和历史遗址型（9）；乡村田园类中数量最多的是村落型景区（10）；现代娱乐类中数量最多的是主题公园型（5）。整体来看，以自然山水和文物古迹观光为主的观光型景区仍占江西省品牌景区的主导地位，伴随休闲度假型和娱乐型景区近年来开发力度逐渐加大，江西省文旅景区的转型升级力度也在不断加强。
数据来源：迈点研究院（迈点指数监测）
资料来源：迈点研究院（迈点指数监测）
二、江西省文旅景区品牌运营：湿地型、纪念地型和湖泊型景区品牌指数居前三位，山岳型景区和村落型景区品牌业态丰富，成为市场